昨天下午，NBA火箭隊球星詹姆斯·哈登現身杭州阿裡巴巴西溪園區。在與阿裡超級會員的比賽中，哈登用他的獨門絕技——造犯規，走上罰球線完成絕殺，這也算是哈登給杭州球迷帶來一份“特產”。這份熟悉的味道，中國球迷過去都隻能通過轉播鏡頭才能嘗到。
客串教練喊暫停 戰術竟是換上自己
中國市場正成為阿迪達斯和耐克在全球爭奪的重點市場，而包括天貓在內的中國線上業務正成為這些全球品牌未來的決勝關鍵。除瞭耐克以外，阿迪達斯等全球大牌都在不斷加速發力天貓。
昨天，阿迪達斯代言人、NBA球星詹姆斯·哈登穿著與他同名款籃球鞋“登”陸天貓。在阿裡巴巴西溪園區籃球館，由阿裡超級會員組成的身著白色球衣的天貓隊和身著黑色球衣的火拼隊打得熱火朝天，而大胡子哈登作為教練，不時給予熱情鼓勵，還向球員面授機宜，傳授戰術。在半場還剩2分多鐘時，哈登叫瞭一個暫停，這一次他沒有拿出戰術板來指揮中國信託小額貸款5萬球員跑位，他的戰術竟是：換上自己！一下子，球館沸騰瞭，爆發出山呼海嘯般的歡呼聲，球迷還齊聲高喊“MVP”。
哈登的胯下運球風騷依舊，可惜手感不佳，投籃沒能命中。比賽最後時刻，雙方戰成87平，比賽進入讀秒階段，全場球迷一起倒數“5、4、3、2、1”，哈登左側45度角三分出手！與此同時，裁判的哨聲響起！當今NBA，哈登是造犯規的第一高手，甚至到瞭逼迫對手不得不將手背在身後防守的地步，業餘球員上瞭哈登的當再正常不過瞭。哈登走上罰球線，通過罰球完成絕殺，喜歡搞怪的他還在第三罰時用瞭金雞獨立的姿勢。
球迷狂歡的背後 是線上銷售的爆表
據悉，這場由哈登助陣的線上線下籃球挑戰賽由天貓理想生活Club發起，通過聯手像阿迪達斯這樣的頂級品牌，為阿裡超級會員提供與明星面對面接觸的機會。此次來到阿裡巴巴西溪園區與哈登同臺競技的會員，都是淘氣值在1000分以上的超級會員。
球迷的狂歡背後，是阿迪達斯線上銷售的爆表，天貓連續開啟的兩場夏日熱練節以及歡聚日活動開場僅1分鐘，銷量就破千萬，14小時銷售破億。單價1299元的HOODIE僅1秒鐘就告售罄，可見粉絲的爆發力驚人；多款SUPER STAR、BOOST系列開賣也被搶光，哈登籃球賽現場穿著的同款B/E籃球鞋也深受球迷追捧。
在與耐克爭奪線上市場第一的道路上，阿迪達斯近來正頻頻發力，近半年來，阿迪達斯大中華區管理層就頻頻造訪天貓。兩個多月前，阿迪達斯全球品牌總監Eric Liedtke——一位品牌的銳意改革者更是秘密訪問天貓高層，共同探討新零售方面的全方位合作。
如今，全球大牌都在加速發力天貓，除瞭阿迪達斯外，老對手耐克也在頻頻出手，一周前宣佈開業的JORDAN官方旗艦店首發瞭海量甚至連中國信託小額信貸官網都沒有的全球限量尖貨。除瞭運動戶外巨頭外，近期奢侈品巨頭也頻頻向天貓示愛。中國信託的小額信貸審核大約要多久
品牌頻頻示愛天貓背後，是大牌們在全球策略上戰略性的調整，業內人士分析指出，如今，全球市場都在看好中國，而天貓是中國市場的增長高地。與此同時，天貓所打造的全域用戶精準營銷、品牌數字創新營銷和全渠道打通等新零售市場，正在幫助越來越多的大牌進行商業模式創新，天貓也正越來越扮演品牌“第一官網”的角色。
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